BAUSTEIN 2 · DAS POSITIONIERUNGSPROJEKT
Die Stimmfindung
Wie klingt dein Unternehmen, wenn es nach sich selbst klingt? Das weiss ich heute noch nicht. Du übrigens auch nicht, sonst stünde es längst auf deiner Website. Aber deine Stimme ist da. Ich muss sie nicht erfinden, nur freilegen.
Zuhören. Verdichten. Übersetzen.
1. Zuhören
Wir setzen uns hin, du erzählst, ich frage nach: Warum es dich gibt, wofür man dich liebt, was dich ausmacht, worüber du nie sprichst, obwohl es das Beste an dir ist. Am Anfang sage ich meistens gar nichts.
2. Verdichten
Aus dem Gehörten entstehen deine Tonalität, deine Kernbotschaften und deine Sprachregeln: Welche Worte gehören zu dir und welche nie wieder in deinen Newsletter.
3. Übersetzen
Die neue Stimme kommt dorthin, wo sie gehört wird: in deine wichtigsten Texte. Website, Über-uns, Pitch – je nach Umfang, den wir gemeinsam festlegen.
Und dann kommt der Moment, für den ich diesen Beruf mache: Du liest deine neuen Texte zum ersten Mal und erkennst dich darin wieder. Damit das so bleibt, bekommst du dein Stimmprofil dazu: Tonalität, Kernbotschaften, Sprachregeln auf wenigen Seiten. Ab jetzt klingt alles nach dir – egal, ob du schreibst, dein Team oder ich.
Was die Stimmfindung kostet
«Sie denkt sich schnell in neue Themen ein und liefert stets hochwertige Texte – mit einem sicheren Gespür für die richtigen Worte.»
Julia Dörfler, Marketingleiterin, Kursaal Bern AG
Passt das für dich?
Die Stimmfindung passt, wenn...
- deine Texte austauschbar klingen, obwohl dein Unternehmen es nicht ist
- Website, Broschüre und Newsletter drei verschiedene Absender zu haben scheinen
- du vor einem Neuauftritt stehst – Website, Rebranding, Neupositionierung – und dir die Worte dazu fehlen
Sie passt (noch) nicht, wenn...
- deine Stimme längst gefunden ist und nur die Zeit zum Schreiben fehlt – dann trägt dich die Textredaktion
- ein einzelner Text hakt – dafür gibt es den Feinschliff
Häufige Fragen
Was ist eine Stimmfindung?
Die Stimmfindung entwickelt die sprachliche Identität deines Unternehmens: Tonalität, Kernbotschaften und Sprachregeln – übersetzt in deine wichtigsten Texte. Was andere Corporate Language, Unternehmenssprache, Tone of Voice oder Brand Voice nennen, heisst bei Word of Art Stimmfindung: weil ich deine Stimme nicht am Reissbrett entwerfe, sondern im Zuhören finde.
Was kostet es, eine Tonalität entwickeln zu lassen?
Bei Word of Art ab CHF 3’000 als Festpreis, je nach Umfang der Texte, in welche die Stimme übersetzt wird. Das kompakte Website-Paket gibt es ab CHF 2’900.
Wie lange dauert eine Stimmfindung?
Je nach Umfang vier bis acht Wochen – vom Zuhör-Termin bis zu den fertigen Texten, eine Überarbeitungsrunde inklusive.
Was ist ein Stimmprofil und was habe ich davon?
Ein kompaktes Dokument mit deiner Tonalität, deinen Kernbotschaften und deinen Sprachregeln. Es sorgt dafür, dass alle, die für dich schreiben – sei es dein Team, ich oder auch ein KI-Tool – nach dir klingen und nicht nach irgendjemandem.
Wir haben schon ein Branding. Brauchen wir das trotzdem?
Gut möglich, dass nicht alles neu sein muss: Bestehende Branding-Unterlagen sind Gold und fliessen ein. Die Stimmfindung übersetzt sie dorthin, wo Branding oft aufhört – in konkrete Sätze, Worte und Texte.
Neugierig, wie du klingst?
Erzähl mir im Erstgespräch, wo du stehst. Ich höre zu und sage dir ehrlich, ob es eine Stimmfindung braucht oder einen kleineren Weg.